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網絡推廣中競價入門的4個基本常識

來源:www.828826.tw         發布時間:2020-10-28



什么是競價


搜索引擎結果頁里,關鍵詞定向的PPC(Pay Per Click,按點擊付費)廣告

網絡推廣中競標廣告投放,首先需要到百度/360/搜狗/神馬等平臺開戶,充值廣告費,然后在賬戶后臺選取關鍵詞,撰寫廣告創意,設定競標價格,做好跟蹤標記,制作專題頁面等,這些工作都做好了,基本就可以做廣告投放測試了。

百度后臺:www2.baidu.com

360后臺:e.#

搜狗后臺:p4p.sogou.com

神馬后臺:e.sm.cn


競價有什么特點


排名好,這是競價非常顯著的特點,例如跟SEO渠道做對比,節省了漫長的等待時間,畢竟是花錢買流量;


效果好,花錢買流量確實快,難能可貴的是,競價還能同時做到效果好,畢竟是關鍵詞準確定向廣告,并且還是網民有需求主動搜索過來;


管理靈活,搜索引擎發展了很多年,百度2000年就成立了,后臺管理確實很方便,很多細節的設置也都可以實現;


評估準確,競價是數字化營銷渠道中的重點,數據追蹤這塊已經非常成熟,每一分錢

花在哪里,效果如何,基本都可以統計到。


競爭非常激烈現在做競價的企業越來越多,對廣告投放的專業度要求也是越來越高,并不是隨便搞搞就能賺錢盈利。


競價的賬戶層級


常規賬戶里的關鍵詞一般在幾千-幾萬之間,為了便于管理,競價后臺細分出了層級結構,一般結構都是4層:賬戶-計劃-單元-關鍵詞/創意,重要的是底層的關鍵詞和創意,關鍵詞負責定向,準確鎖定潛在客戶;創意負責廣告展現,吸引潛在客戶進行點擊,進而落地轉化。


關鍵詞一般可以分為品牌詞、產品詞、通用詞、競品詞4大類,其中品牌重要、產品詞次之、通用詞居第三、競品詞末。


創意一般分為普通創意和其他樣式,以百度為例,普通創意主要就是標題+描述+URL,以文字為主;其他樣式主要有創意閃投創意等,其中文字之外還涉及圖片、視頻,這對競價人員提出了更高的要求,或多或少需要懂一些圖片設計及視頻剪輯制作。


競價的游戲規則


觸發機制,競價是通過定向進行觸發,主要的定向是關鍵詞定向,網民檢索的搜索詞,與競價賬戶內的關鍵詞,通過匹配方式實現了觸發,然后挑選了一條廣告創意進行展現。


排名規則,競價開始時只是比出價,誰出價高誰排前面;但這樣賺錢還不夠理想,因為廣告是點擊扣費,如果只是出價高但沒人點,平臺依然不能賺到錢,所以搜索引擎升級了排名算法,包裝推出了綜合排名指數(點擊率x出價)這個概念,乘積大才能往前排,這樣平臺就實現了利益的更大化。


計費算法,競拍有很多種方式,搜索引擎主要是采用了維氏拍賣這套規則,具有兩個特點,一是暗排,互相看不見對方的出價;二是成交后按下家計費,這樣可以好的鼓勵競拍者積極出價。


這種古老的拍賣手段在拍賣廣告中大受歡迎,對人的心理揣摩非常透徹。報價廣告的計費算法基本相同,計費公式=下家報價x下家點擊/自己點擊+0.01元,點擊還是很重要的,但是要注意點擊的時效性,不要太過標題黨,過頭看,過頭看沒用,要效果。

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